Posicionamiento web básico

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Posicionamiento web – conceptos básicos

El posicionamiento web en buscadores es el proceso de mejorar el volumen o la calidad del tráfico a un sitio web del motor de búsqueda. Este proceso se da principalmente con la aplicación de técnicas y métodos que en su conjunto se denomina SEO (Search Engine Optimization) lo que en español sería “optimización de motores de búsqueda”. SEO para el posicionamiento web en buscadores es un proceso continuo y de mediano a largo plazo. Este conjunto de técnicas SEO aplicadas para el posicionamiento web se pueden distinguir entre: on – page optimization y off - page optimization.

On Page Optimization: - Consiste en los cambios y ajustes internos que se puede hacer en las páginas de un sitio web para aumentar su rendimiento en los motores de búsqueda de palabras clave, objetivo relacionado con el contenido de la página. En el posicionamiento web de páginas es muy importante aplicar estos métodos pues de este modo tanto las personas que lean o visiten su sitio web podrán acceder a un contenido claro y legible sustentado en una estructura de la página accesible de fácil manejo. Y por otra parte, esto también servirá para que el posicionamiento web mejorar sustancialmente porque los motores de búsqueda podrán rastrear y acceder a las páginas de su sitio de forma más fácil. Entre estas técnicas tenemos: análisis del sitio, análisis de palabras clave, uso y creación de meta etiquetas, mapa del sitio, alta en buscadores.

Off Page Optimization: - Si en el anterior vimos todo lo referente a las acciones internas a realizar en un sitio web para mejorar y aumentar su rendimiento en los motores de búsqueda con el uso de palabras clave relacionadas con el contenido de la página, las técnicas “off page optimization” es la aplicación de una serie de métodos externos al sitio web, pero que llevados a cabo de forma coherente y según las pautas SEO para el posicionamiento web son el factor crítico más importante que define el éxito o no de un proceso de posicionamiento web. Entre las principales técnicas que se aplican encontramos: presentación o registro en directorios web importantes, inscripción en boletines de marketing y publicidad en internet aplicada al posicionamiento web, inscripción en las páginas amarillas y/o anuncios clasificados de una localidad o ciudad (región), escritura de artículos.

Dejamos en un párrafo aparte la técnica de construcción de enlaces o link building que consiste en conseguir que sitios web externos enlacen a su sitio, esto en consideración que estos enlaces son vistos como votos de confianza a un sitio, de modo tal que esto le da mayor valor y relevancia a un sitio web, por lo tanto su posicionamiento web en los buscadores mejora notablemente. Se entiende que aquellos sitios web que tengan más enlaces, son los que estarán más arriba en los resultados de los motores de búsqueda, en consecuencia este es el factor clave para un proceso de posicionamiento web.

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