Web y posicionamiento

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Apuntes sobre web y posicionamiento

Existen muchas cosas sueltas con respecto a temas que suelen mencionarse en distintos artículos o noticias sobre web y posicionamiento. Es que es debido justo a esta naturaleza cambiante, que no suele ser constante, se van cambiando y mejorando la tecnología, los componentes, medios de comunicación, formas de contacto, etc. Por lo que lo que hoy funcionaba para web y posicionamiento puedes ser que mañana (sin ser tan dramático o exagerado) ya no tenga el mismo valor o funcionamiento.

Y es que en lo referente a web y posicionamiento las reglas del juego lo dictan los grandes motores de búsqueda o buscadores, el caso más notable es el de Google, que desde que irrumpió y destronó a AltaVista como el buscador más dominante en internet, ha venido realizando continuos ajustes a sus procesos de búsqueda, indexación, resultados, que a más de uno le habrá vuelto loco. Lo más reciente es su nuevo sistema de indexación Caffeine o Cafeina, que viene a incluir entre sus resultados de búsqueda no solo páginas web, sino también ahora hay noticias, vídeos, imágenes, mapas, sindicación a redes sociales.

Claro Google argumenta que nada en su clasificación ha cambiado y que se sigue ciñendo estrictamente a la relevancia y calidad de contenido que presenta un sitio web. Y siguiendo esta simple directriz se puede asegurar un efectivo posicionamiento en sus resultados. Sin embargo mucho webmasters de gran experiencia y conocimiento en temas de web y posicionamiento han pegado el grito en el cielo porque de un momento a otro sus sitios web han experimentado un descenso en sus posiciones en Google, con menores visitas, menores ventas, menores ganancias, etc.

Pero no es la primera vez que sucede eso, en realidad ya existe el proceso llamado Google Dance, que consiste en la actualización o reacomodo de los resultados de Google en base a nueva información que hará algunos sitios ganen posiciones, otros pierdan posiciones, en definitiva esto es así y no se puede dejar satisfechos a todos. Una persona que experta en web y posicionamiento debe tener un metodología en la cual se debe contemplar estos casos y tener planes de contingencia para poder salir lo mejor parado posible ante este tipo de adversidades.

Lo ideal sería no depender de Google ni de los buscadores, pero inicialmente y como parte de un proceso de web y posicionamiento, uno se debe centrar en lo referido a posicionamiento en buscadores y SEO, luego que se consigue un importante número de visitas o tráfico a un sitio web, se deberá fidelizar a los usuarios a modo de crear una marca y que ya no sea necesario contar como intermediario a los buscadores, el objetivo final de todo proyecto web.


Por lo tanto la metodología SEO es una herramienta que servirá de soporte a todo el proceso de posicionamiento web de publicidad, haciendo uso y aplicación de las principales técnicas y métodos entre los que destacan: la optimización web y de contenidos (para la estructura interna y externa de un sitio web), campañas de alta en buscadores y directorios (incluyendo un sitio web en buscadores y directorios para ganar visibilidad en la web) y construcción de enlaces (con vínculos en otros sitios web que harán que un sitio web gane mayor valor para los buscadores).

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