Posicionamiento web natural

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Posicionamiento web natural y de pago

Para la publicidad en internet se pueden elegir entre dos tipos de tendencias, el posicionamiento web natural y el posicionamiento web de pago. Ambos tienen sus diferencias, sobre todo en la forma, sin embargo en el fondo el objetivo es el mismo: conseguir que un sitio web logre la mayor cantidad de visitas y tráficos para poder lograr mayores ventas y ganancias. Cada uno tiene sus desventajas y ventajas, el tema está en conocer cuáles son y ver cómo aplicarlas en un caso particular o de experiencia propia.

El posicionamiento web natural viene determinado por el conjunto de métodos aplicados a que un sitio gane mayor popularidad en internet por medio del posicionarse entre los primeros lugares de los buscadores, pero de forma natural, sin ningún tipo de pago. Este tipo de posicionamiento demanda mucho tiempo y trabajo hasta lograr conseguir los resultados deseados. Para esto se basa en técnicas de optimización web, conocido como SEO (search engine optimization).

SEO implica desarrollar técnicas que tiene por objetivo un posicionamiento web natural efectivo en los buscadores principales (Google, Yahoo, Bing, Ask). Entre esas técnicas tenemos la optimización web y de contenidos, campañas de alta en buscadores y directorios, intercambio de enlaces o netlinking, construcción de enlaces o link building. Todas esas técnicas aplicadas de forma adecuada lograrán que un sitio web se ubique entre los primeros resultados de los buscadores, en consecuencia tendrán más visitas, habrá mayores ventas y ganancias.

En contra parte al posicionamiento web natural, tenemos el posicionamiento web de pago, que consiste en contratar anuncio publicitarios patrocinados en los buscadores para ubicar un sitio web en los espacios patrocinados privilegiados de una página de resultados. Estos espacios de privilegio son los que se encuentran en la parte superior y lateral derecha de una página de resultados que arroja un buscador. Eso significa que más gente podrá encontrar a un sitio web por lo que accediendo al enlace y publicidad patrocinada ganarán mayores visitas.

La forma de pago para este tipo de servicio que ofrecen la mayoría de los buscadores es el pay per clic o pago por clic (PPC), que funciona cada vez que un usuario accede o hace clic al anuncio patrocinado se contabilizará una tasa de pago que deberá abonarse al programa de publicad al cual se ha suscrito.

Esto es lo contrario a lo que es posicionamiento web natural, en el que no se invierte nada por concepto de publicidad ni enlaces patrocinados. Sin embargo hay que tener claro que cada tipo de alternativa tiene su validez y puede ser útil para determinados casos. El posicionamiento web natural puede ser para proyectos de largo plazo, mientras que el otro para campañas rápidas y agresivas que urgen de resultados inmediatos.

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