Posicionamiento gratuito

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Posicionamiento gratuito y de pago

Con el auge del internet a nivel mundial la tendencia de las empresas y negocios en internet se centró en lograr posicionarse en la web. Surgieron los buscadores, que coparon prácticamente todo el mercado y en consecuencia los métodos para posicionamiento se tuvieron que adecuar a todo este nuevo contexto, en el que los motores de búsqueda son los que gobiernan prácticamente internet. Surgieron en ese sentido dos tendencias. El posicionamiento gratuito en buscadores, llamado también posicionamiento orgánico o natural. El posicionamiento de pago o patrocinado, llamado también inorgánico.

Esta es una analogía que suele presentarse en casi todos los ámbitos de vida, y en internet no podía haber esta excepción. El posicionamiento gratuito es hacer lograr que un sitio web figure entre los primeros resultados de los buscadores de forma natural, sin ningún tipo de pago. Este tipo de posicionamiento gratuito se visualiza en la lista que figura en la parte principal de una página de resultados en los buscadores. Para el caso del posicionamiento de pago, consiste en contratar y pagar por espacios de publicidad patrocinados a los buscadores. Estos espacios son los que figuran en la parte superior y lateral derecha de una página de resultados en los buscadores.

Las ventajas y desventajas entre el posicionamiento gratuito y de pago son muchas, hay por un lado quiénes defienden la primera en detrimento de la otra, y viceversa. El posicionamiento gratuito de forma orgánica garantiza que un sitio web figure en los primeros resultados, porque se ha llevado a cabo una metodología de optimización llamada SEO que ha logrado que el sitio web llegue a un máximo rendimiento en contenido y calidad. Normalmente este tipo de proceso demanda mucho tiempo hasta conseguir los primeros resultados positivos, lo que hace que esta sea una desventaja.

Contrario al posicionamiento gratuito, el posicionamiento de pago es inmediato. Basta con inscribirse a los programas de publicidad de los buscadores, crear los anuncios para su sitio web y de forma rápida sus anuncios ya figurarán en los espacios de publicidad para anuncios patrocinados en los buscadores. Esto le da la facilidad de llegar de forma rápida a sus clientes potenciales y así generar mayores ventas y ganancias. La forma de pago es un sistema llamado pay per clic o pago por clic (PPC), donde cada vez que una persona hace clic al anuncio patrocinado de su sitio, se contabilizará una tasa de pago que deberá ser abonada a los buscadores. Analizar el retorno de inversión, entre el pago a los buscadores y las ventas, es importante para poder estimar si las ganancias que se espera tener valen la pena en comparación a la inversión que se piensa hacer.

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