La elección de las palabras claves para el Posicionamiento del un sitio web está ligado a la efectividad de las mismas. Esta efectividad se determina en base a varios factores que van precisando si una palabra clave será o no pertinente para el proyecto que encaramos.

Si una palabra clave posee un abultado volumen de búsqueda está íntimamente relacionado a que un también abultado número de auspiciantes competirán directamente por esa palabra o frase. Entonces, los anuncios de Adwords –por ejemplo- serán menos efectivos por tanta competencia, y demandaran un presupuesto mayor debido al costo del click.

Determinar su efectividad entonces, es determinar la elección o no de las mismas. Pero, ¿cómo saber concretamente si estas palabras serán efectivas en nuestro proyecto? Pues bien, la respuesta tiene que ver con los aspectos que los buscadores analizan diariamente: Popularidad y Competitividad. Al buscar en Google la palabra clave, veremos qué competencia tiene. Si a esa misma palabra le analizamos el volumen de búsqueda (con herramientas gratuitas como Google Insight) tendremos 2 factores diferentes de la keyword en cuestión que nos ayudaran a determinar fehacientemente su efectividad.

Kei (Keyword Effectiveness Index), o Índice de Efectividad de la Palabra Clave, es la tasa que mide esta cantidad de búsquedas mensuales dividido por la cantidad de sitios que aparecen en la lista al buscar dicha palabra. Esta fórmula nos ayuda u orienta a encontrar las palabras claves populares con más baja competencia.

La fórmula matemática (KEI =((búsquedas ^ 2 ) / resultados ) x 1000 ) es búsquedas al cuadrado  dividido la cantidad de resultados, y a eso lo multiplicamos por mil. Por ejemplo, la palabra tienda online tiene un promedio de búsquedas mensuales igual a 368.000, al buscar esta palabra en Google.es nos da 17 millones de resultados. Al aplicar la formula, la tasa Kei es igual a casi 8 millones (7.966.118, precisamente). Mientras mayor sea el número de Kei, más rentable será el término.

Como ya dijimos, la tasa Kei determina la efectividad de la keyword. Si el resultado Kei está entre 0 y 500 mil, la dificultad de dicha keyword será Media. De 500 mil a 1,5 millón, será Alta. Más de 1,5 millón, será Muy alta y por lo tanto se deberá invertir más tanto en tiempo como en presupuesto.

Implementar esta tasa de efectividad nos ayuda a la selección de estas palabras  claves, pero no debemos olvidar otros factores ajenos alas formulas: utilizar frases específicas y no tan genéricas, ponerse en el lugar del usuario para sacar el máximo provecho, analizar la competencia, y demás variables que permitan optimizar el ROI de una acción de Posicionamiento Web.

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